近日，联合利华中国宣布对个人卫生用品销售部门进行重要人事调整，涉及多位核心高管的职位变动。这一决策被视为公司在中国市场战略重组的关键举措，旨在应对日益激烈的市场竞争与消费者需求变化。
据悉，本次调整覆盖了销售总监、区域经理及市场策略负责人等多个关键职位。其中，原销售总监张明调任亚太区战略规划部门，其职位由前宝洁公司高管李华接任。李华在个人护理领域拥有超过15年的经验，曾成功推动多个品牌在中国市场的增长。联合利华还从内部提拔了数名年轻管理者，以强化本土化运营能力。
市场分析人士指出，此次人事变动反映了联合利华对个人卫生用品业务的重视。近年来，中国个人卫生用品市场增长迅速，尤其在疫情后，消费者对健康与卫生产品的需求显著提升。随着本土品牌如稳健医疗、洁柔等崛起，以及国际竞争对手的持续加码，联合利华面临市场份额压力。通过引入外部人才和内部晋升，公司期望优化销售策略，提升渠道效率，并加速数字化营销转型。
新任销售总监李华在内部会议上强调，未来将聚焦于产品创新和消费者体验，例如拓展电商平台合作、加强社区营销，以及推出针对中国市场的定制化产品。这一方向与联合利华全球可持续发展战略相契合，旨在通过本地化执行实现业务增长。
尽管人事变动可能带来短期的不确定性，但多数行业专家认为，此举有助于联合利华巩固其在华市场地位。根据最新财报，联合利华中国区个人卫生用品业务在2023年上半年实现了约8%的销售额增长，但增速低于部分竞争对手。通过此次调整，公司有望在2024年实现更强劲的业绩反弹。
联合利华的这次高层“大换血”不仅是对市场变化的积极回应，也彰显了其长期投资中国市场的决心。消费者可以期待更多创新的产品和更优质的服务，而行业竞争或将进一步加剧。
